目前,关于企业天价收购域名的新闻接连不断,这便是企业域名觉醒滞后所付出的惨重代价。

  企业对品牌的真正觉醒始于对商标的觉醒,在实施一系列商标保护措施后,便高枕无忧了,岂知保护商标仅仅是个开始,而真正需要保护的则是与品牌直接关接的域名品牌。由于域名品牌相对于商标更具唯一性和垄断性,它的潜在价值与品牌爆发力不容低估。

  企业品牌创建之初,除了应该具备建立在品牌和标识基础上的商标觉醒,更需具备建立在品牌和流量基础上的域名觉醒。当企业品牌初始时,收购和保护域名品牌的代价可能只有数千元和数万元,而企业一旦快速成长,才开始域名觉醒的话,花在收购和保护域名品牌上的钱可不是一个小数字了;如因未及时收回域名品牌而致使企业品牌和流量损伤和流失,让企业面临发展瓶颈,则是企业最大的悲哀了。

  也许有企业认为,只要将自己的品牌做成知名商标,就可以通过仲裁的办法收回域名。先不说申请仲裁需要花费的代价,有时远远超过域名价值本身,单就目前国内企业申请仲裁的结果来看,除了不合乎国际使用习惯的中文域名,几乎没有成功的可能。域名遵循谁先注册谁拥有的原则,而一个优质的拼音域名代表的可能是好几个大品牌,比如jinyuantang.cn这个国内三拼域名,与它关联的品牌有金缘堂(婚恋交友门户首选)、锦缘堂、金源堂、金元堂、锦苑堂、锦源堂、锦元堂和近远堂等。因此,对于优质的拼音域名,没有一家品牌持有人在域名觉醒后能够顺利地通过域名仲裁收回。

  正因为企业域名觉醒滞后的代价惨重,所以希望企业一旦觉醒,便及时付诸保护行动。而现实情况是,即使有的企业已经有域名觉醒的先兆,却纠结于数千元的回购价格迟迟不采取行动。有的企业主去高档KTV消费动辄上万元不眨一下眼睛,而在域名品牌的保护问题上瞻前顾后,以致坐失低价回购的良机。这说明,这些企业的域名觉醒尚停留在叶公好龙的阶段,或者说其根本没有觉醒。

  国内大部分企业对互联网和域名的认知仅仅囿于网络公司帮助建一个网站时的合作指导。认知深浅可以忽略不计,企业如果想真正做大做强,域名觉醒与否是企业必须面临的重要抉择!


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